老河口市翔鹤楼区域公用品牌新闻发布会举行

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 江珊 通讯员 何轩）12月13日，老河口市召开翔鹤楼区域公用品牌新闻发布会。会上，老河口市商务局局长谢小文介绍老河口市“翔鹤楼”区域公用品牌基本情况，市工商联、市农业农村局、市市场监督管理局相关负责人答记者问。

发布会现场。通讯员 供图

近年来，老河口市坚持把“质量兴农、品牌强农”战略作为全面推进乡村振兴、加快现代化农业强市建设的重要抓手，不断提质量、优品质、创品牌。

2021年在全国电子商务进农村综合示范县建设的推动下，按照把项目做实，做出成效、做出亮点的原则，商务部门组织开展了3个多月的调研，先后召开5次座谈会，面向社会公开征集老河口市公用品牌商标21个，最终选出具有老河口历史文化深厚底蕴的“翔鹤楼”作为公用品牌名称。

“翔鹤楼”商标已在国家知识产权局注册了9大门类，适用100余款系列产品的应用范围。按照品牌标准化、高端化设计打造，统一标识、文案、格调，对商标的汉字图形、英文拼音、LOGO及产品包装文案等进行全面综合的创意设计，确保商标的整体协调一致性。“翔鹤楼”区域公用品牌现已开发出了白酒、休闲食品、酱油、醋、食用油、卤味、农副特产等57款系列产品上市销售，深受消费者欢迎。

当地将坚持“品牌＋产业”、“品牌＋特色产品”“ 品牌＋文化”、“品牌＋旅游” 的融合发展道路，打造以翔鹤楼区域公共品牌的为载体的产业联盟，最终形成符合老河口自身特色的城市名片。

在记者提问环节中，各媒体记者围绕如何与企业携手推进农产品品牌建设、如何提升农产品品牌知名度和市场竞争力、如何通过政策支持和品牌培育实现品牌高端化发展进行提问，相关负责人就有关情况一一作出详细解答。

“翔鹤楼”公用区域品牌自建设运行以来，受到了广大民营企业高度关注，市工商联作为政府联系民营企业桥梁纽带，引导民营企业将优质产品与“翔鹤楼”商标有效融合，加大对外宣传力度，进一步拓展扩大市场规模，实现政府搭台、企业增效、产业增强的三重叠加效应。通过政策宣传、产业拓展、金融支持、文旅融合等多种形式结合，助力“翔鹤楼”品牌建设，推动民营企业转型升级发展。

老河口市农业农村局立足本市资源禀赋和基础条件，坚持政府引导、企业主体、市场导向、农民参与的原则，以增数量、提质量、树品牌为目标，扎实有序推进农产品品牌创建工作。目前全市已有“二品一标”储备产品43个，已认证产品19个。在抓好企业品牌打造的同时，当地把注意力放在全市区域性公用品牌的打造上，前期打造的“老河口市砂梨”区域公用品牌，列为湖北省农业类区域公用品牌目录。目前正在抓紧做好“翔鹤楼”全品类区域公用品牌在农业类产品的推广授权，当地将按照“1+N+X”（即一个区域品牌+一个企业品牌+一个产品品牌）的模式，助力优质农产品走入更加广阔的市场。

“翔鹤楼”区域公用品牌在前期做了很多基础性工作，价值和效果也逐步得到了体现和发挥。要想把“翔鹤楼”区域公用品牌进一步深入发展，持久提升翔鹤楼品牌竞争力，确保产品符合标准和消费者的期望，形成良好的质量信誉，以质取胜，这是保障品牌价值的关键，也是提升区域公用品牌的竞争力和附加值的保证。

当地市场监督管理局将通过加强质量认证体系建设，引导企业建立完善的质量管理体系、质量监测体系、消费者意见处理反馈机制等，使区域品牌具有较强的质量保证能力。针对区域品牌特色产品，开展产品认证项目，像地理标志产品认证，提升产品的品牌价值和质量可信度，对获得认证的企业给予奖励，减轻企业认证成本，鼓励区域品牌提高知名度。