两个月举办3场演唱会“吸粉”10万人，小小票根“串起”长长消费链 襄阳文旅绘就高质量发展“上行线”

邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会襄阳站现场  全媒体记者乔森垚 通讯员司世伟 摄

5月17日，邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会襄阳站在襄阳奥体中心震撼上演    全媒体记者乔森垚    通讯员司世伟 摄

□全媒体记者彭艺唯 通讯员向长海 王皓月

短短两个月时间，3场大型演唱会在襄阳落地，吸引观众10万人。一张小小的演唱会票根变身“消费通行证”，串联起体育场、景区、文化旅游休闲街区、夜市等消费场景。充满活力的青春面庞、年轻的消费力量，助力襄阳文旅绘就高质量发展“上行线”。

激情上演 演唱会点燃襄阳热度

5月18日，襄阳奥体中心，这个运营不到1年的大型体育场馆再次被音乐点燃。邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会襄阳站第二场激情上演。机械巨狮震撼出场，“彩带雨”倾泻而下，光影幻化成森林、城堡……赛博朋克与浪漫交织碰撞，为观众奉上了难忘的“襄阳之夜”！

售票平台提供的数据显示，邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会襄阳站两场共售票6万多张，其中，本地观众占比22%，省内异地观众占比37%，外省观众占比41%。

北京青年陈可馨是典型的“为了一场演唱会奔赴一座城”。陈可馨对襄阳的印象，更多来自金庸的武侠小说。演唱会开始前，她特意和朋友打卡了襄阳古城，在飞檐翘角的昭明台前留下了合影。

这是一场音乐盛宴，更是一场属于年轻人的狂欢。镜头扫过，LED大屏上“绽放”出一张张青春的面庞；帅气的小伙现场求婚，周围素不相识的年轻人祝福着、尖叫着……

“时针一直倒数着，我们剩下的快乐，此刻相拥的狂热，却永远都深刻……”挥舞着荧光棒，唱着熟悉的歌词，洛阳青年黄新茹觉得此次襄阳之行超值、超嗨！

中国演出行业协会发布的报告显示，18至34岁的年轻人群连续3年在演唱会购票观众中占比超过76%。“打飞的”、坐高铁跨城看演唱会成为当下年轻人追捧的生活方式。

业态联动 流量变现激活消费新引擎

针对年轻人的消费特点，一系列“演出+旅游+商业”策划活动相继落地。

在邓紫棋演唱会观众检票必经的襄阳奥体中心西广场，这里设置有特色市集，汇聚了非遗传承、文创手作、特色美食等81个主题摊位，吸引众多年轻人打卡消费。

景区抢抓年轻客流。市文化和旅游局携手38家景区推出“跟着演唱会游襄阳”优惠活动。5月10日至24日，观众凭演唱会票根购买古隆中门票享8折优惠；购买奇幻谷门票享半价优惠；购买唐城门票享7.8折优惠。5月17日、18日，近100家酒店面向演唱会观众推出住宿优惠活动。

商圈做大消费增量。武商购物中心、民发世纪广场等商家赠送应援周边，观众凭演唱会票根购物、餐饮消费，不仅可以享受满减优惠，还能享受免费编发服务。

绘着卡通图案、写有经典歌词、装饰彩色灯串的“棋士巴士”在体育场、夜市、购物中心穿梭往来……

演唱会人气流量，加速变为消费增量。4月3日，“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会在襄阳奥体中心举行。当晚，襄阳奥体中心周边酒店入住率激增80%，餐饮营业额增长30%，二次消费转化率突破35%。襄阳市旅游饭店行业协会会长郭大双介绍，邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会襄阳站成功举办，极大地提高了我市酒店的入住率，举办演唱会的两天，经济型酒店入住率增至70%，星级高级酒店入住率较平时周末翻番。

创新破局 多元业态锚定青春赛道

紧扣氛围感营造、场景创新塑造与内容IP孵化，襄阳文旅精准锚定“Z世代”需求，以创新为桨、活力为帆，在文旅融合新赛道上昂首阔步、破浪前行。

3月29日，由湖北交投襄阳投资公司与海昌海洋公园联手打造的全省首个IP主题海洋探索馆——湖北交投海昌海洋探索馆正式开馆。该馆外形酷似巨型“海洋之心”，内设“生命之源”“人鱼剧场”“海狮剧场”三大主题演艺秀场。假日，众多年轻人在亚克力鱼缸前摆造型，与五彩斑斓的观赏鱼类合影。

去年，我市首个滨水生态艺术街区、有襄阳版“清明上河图”之称的襄水街盛大开街。街区在传统消费业态的基础上，引入当代艺术馆、微型博物馆、制香、品茗等文化体验业态，以及民谣酒馆、精酿酒吧、音乐烤吧、威士忌酒馆等特色夜经济业态，形成了集生态风光、华夏古韵与现代功能于一体的“新国潮”。到襄水街听一场树下音乐会，与三五好友举杯共饮，成为年轻人追捧的生活方式。

管家巷、六〇三文创园，老街巷、老厂区主动拥抱时尚业态，迎来了精彩蝶变。

签约立项步伐加快。5月14日，樊城区人民政府与广州信纳蒙广告有限公司签订协议，连续3届举办国潮音乐嘉年华，打造国潮音乐嘉年华IP，构建“流行音乐+艺术空间+品牌营地+襄阳文创+襄阳美食”的多元化嘉年华模式，塑造区域社交新名片。

5月16日，襄阳奥体中心2025年文体乐活季项目发布会暨战略合作签约仪式举行，涵盖体育、音乐、文化、艺术等百余场活动将在该中心举办。

从“网红城市”跃升“长红城市”。去年，襄阳接待游客量突破1亿人次，实现旅游总收入超800亿元。把握青年消费新趋势，新一轮文旅消费热潮正蓄势待发！