大型演唱会赋能 影视热化为旅游热 ——襄阳文旅融合绘就发展上行线

全媒体记者 彭艺唯 通讯员 向长海 王皓月

短短两个月内三场大型演唱会吸引观众10万人次，围绕“吃、住、行、游、购、娱”出台一系列优惠政策，演唱会成为“行走的GDP”激发文旅消费的巨大潜能；

《国色芳华》《锦绣芳华》《长安的荔枝》，7个月内3部取景襄阳的大制作影视剧相继与观众见面，文旅热伴随影视热一路狂飙；

以襄阳为重要起点串联鄂西的深度游产品推出；围绕跨境游展开的文旅推介、座谈合作喜结硕果，深度游、跨境游蓬勃发展；

盘活资源，紧盯项目建设，全省首个IP主题海洋探索馆建成开放，陈老巷历史文化街区保护提升与更新改造项目加速推进，迸发勃勃生机……襄阳市文化和旅游局锚定建设国内外知名的旅游目的地这一目标，以奋斗姿态拼搏进取，描绘文旅融合高质量发展新画卷。

演唱会经济“燃爆”全城，引来流量做大“留量”

这是演唱会点燃文旅消费热潮的生动实践。“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会、邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会襄阳站相继举行，两个月内三场大型演唱会共吸引观众10万人次。

操着南北口音的歌迷“为一场演唱会奔赴一座城”，襄阳市文化和旅游局与城区政府、兄弟单位联动，搅热文旅、交通、住宿、餐饮等消费，将演唱会的人气流量转变为推动文旅产业发展的消费增量。

“跟着演唱会游襄阳”成为年轻人竞相追捧的打卡方式。邓紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱会襄阳站开唱，襄阳市文化和旅游局携手38家景区推出优惠活动。热门的奇幻谷，歌迷凭演唱会票根购景区门票享半价优惠。演唱会期间，襄阳近100家酒店面向演唱会观众推出住宿优惠活动；在检票必经的襄阳奥体中心西广场，设置特色市集，汇聚非遗传承、文创手作、特色美食等81个主题摊位，吸引众多年轻人打卡消费；绘着卡通图案、写有经典歌词、装饰彩色灯串的“棋士巴士”载着歌迷在体育场、夜市、购物中心穿梭往来……

邓紫棋两场演唱会共吸引6.4万人次现场观看，按照演唱会平均1∶4.8的经济带动作用估算，为襄阳市餐饮、住宿、商业、交通、旅游等行业带来直接经济收入约2.5亿元。

“梦响中国·音乐盛典（襄阳站）”群星演唱会结束后，中央广播电视总台文艺节目中心在其官方微信公众号“央视文艺”发文：“本次活动激活了襄阳线上、线下的多重消费场景，酒店、餐饮、景区、交通等消费数据大幅提升，综合消费破亿元。”

影视热席卷襄阳，带动文旅热潮

这是荧屏记录下的襄阳荣耀。7月18日，电影《长安的荔枝》全国上映。上映5天，票房突破2.65亿元。在视频号、抖音号上，和电影有关的片段、主角李善德的金句以及片尾曲被剪辑成各种短视频，吸引了众多网友转发、点赞。

襄阳重要的影视基地——唐城，成为贯穿电影开篇、结尾的一条叙事线。故事在恢宏的大唐气象中展开，镜头一一扫过唐城的明德门、朱雀廊、宣政殿，以及摩肩接踵的东市、西市……一派盛世繁华景象跃入眼帘。当李善德历经千难万险，怀揣转运荔枝的良策再次回到长安，唐城的皇宫、环殿、青龙寺，见证了他遭受的冷眼和陷入阴谋旋涡后的绝地反抗。影片最后，唐城的凯旋楼在一片火光中飘摇，预示着安史之乱爆发……

今年，襄阳影视热呈现井喷之势：电视剧《国色芳华》《锦绣芳华》接连引爆黄金档，电影《长安的荔枝》上映后票房一路走高，实现了口碑和票房的双赢。

襄阳的影视流量正加速转化为旅游增量。

作为电影《长安的荔枝》的取景地，唐城顺势推出“荔行天宝，通关文牒”集章新玩法，努力将影视流量变为游客增量。襄阳市文化和旅游局推出长达半个月的看电影享景区专属优惠，28家文旅企业集体送上特惠礼包。游客持《长安的荔枝》电影票根，不仅可享受唐城门票免费或打折优惠，还可在观展观演、互动体验、购物消费等多重环节享受优惠。

深化区域联动，引客入襄书写新篇

这是深化区域联动的新突破。6月14日，从上海来的夏季首发团抵达襄阳，近100名游客在古隆中景区开启了串联襄阳、荆门、宜昌、神农架四地畅游八日的深度之旅。

上海游客“阿凤”和13名老同学一起报名参团，襄阳宜人的风光给她留下了深刻印象，“我是第一次来襄阳，之前对这座城市的了解来自三国故事。这次终于有机会走进襄阳，感受这里深厚的历史文化底蕴。”上海游客“明志”则忙着用手机记录襄阳美景，“退休后时间非常充裕，更倾向参加这样的深度旅游。”

大众旅游时代，游客出游呈现多元化、个性化特点，市文化和旅游局指导本地文旅企业优化产品，提升服务，做大增量。

NPC大熊猫送上欢迎仪式，专属摄影师提供免费拍照服务，人手一份研学大礼包……2025“襄阳好风日”研学专列给襄阳市东风中学（小学部）广大师生留下了深刻的印象。该专列成功首发得益于部门联手——铁路部门有专列服务，学生有研学需求，襄阳市文化和旅游局携手武汉铁路局襄阳车站，精准对接供需，促成“铁路+旅游+研学”落地开花。

与此同时，以跨境旅游、区域联动为主题的文旅推介、文旅座谈密集启动。1月16日，第30届泰国国际旅游展，襄阳市文化和旅游局组团参展并与当地12家重点旅行社座谈交流。其中，湖北康华国际旅行社与泰国出境旅游协会签署泰国游客入境游襄阳合作协议。5月19日，“中国旅游日”，襄阳市文化和旅游局、市旅行社协会、湖北嘉程国际旅行社与香港华畅东方澳门中国国旅、泰国四季旅行社就入境旅游深入座谈。第39届香港国际旅游展、2025上海国际旅游交易博览会等万众瞩目的国际文旅盛会，襄阳市文化和旅游局组织本地文旅企业参展。文旅推介“走出去”，强强联手“引客来”。

项目驱动焕新颜

打造文旅“强IP”

这是项目驱动的生动实践。盘活资源，推进项目建设，襄阳绘就文旅发展上行线。

3月29日，由湖北交投襄阳投资公司与海昌海洋公园联手打造的全省首个IP主题海洋探索馆——湖北交投海昌海洋探索馆正式开馆。场馆外形酷似巨型“海洋之心”，内设“生命之源”“人鱼剧场”“海狮剧场”三大主题演艺秀场。在亚克力鱼缸前美拍，与五彩斑斓的观赏鱼类合影，欣赏人鱼表演与古典音乐的完美结合……湖北交投海昌海洋探索馆成为假日亲子出游、拍照打卡的好去处。

主打冬季泡汤的富春山居旅游区，积极盘活资源，抢抓暑期娱水季，推出童话水寨总动员、西瓜骰子大作战、星空泼水嘉年华等主题活动，游客在四溅的水花中畅享夏日清凉。

陈老巷历史文化街区保护提升与更新改造项目加快推进。陈老巷是老樊城商贸繁荣的重要历史见证，承载着襄阳“南船北马”商贸重镇的历史记忆。陈老巷保护提升与更新改造项目完成后，将涵盖社区服务、文化演绎、非遗传承、老字号复兴等九大业态，成为集文化展示、旅游休闲、创意产业于一体的综合性历史文化街区。

站在全新的发展坐标上，襄阳依托深厚的历史文脉，融合现代文旅创新理念，持续深耕“引客入襄”“留客在襄”的全链条生态，让千年古城的历史底蕴与时代潮流激情碰撞，在建设国内外知名的旅游目的地的征程上奏响激昂澎湃的时代强音！

图片来源：市文化和旅游局

襄阳融媒体中心全媒体记者杨东