谷城县：“别样”数字经济助力乡村振兴

荆楚网（湖北日报网）讯（通讯员 邱慧月 李孟兆钰）“直播间一下单，我们农场的9头牛全订出去了！”湖北省襄阳市谷城县石花镇的家庭农场主们看着手机上的订单，笑得合不拢嘴。1月16日至18日，谷城县石花镇乡村年货大集在数字化浪潮中焕发新生——通过“村播”这一新兴领域特色实践，这场传统集市成功链接全国市场，三天吸引客流超2万人次，销售额突破70万元，更成功评选出石花十大特色农产品品牌，为乡村振兴注入源头活水。

“村播”破界，乡土文化焕发新生机

“以往活动最多吸引周边乡亲，现在全国各地都能看到我们石花的年味！”石花镇“村播”金丽兴奋地说。2025年以来，谷城县委社会工作部启动“红领主播”培训项目，为“村播”们搭建了推广农特产、传播乡土文化、拉动乡村旅游的融合平台，以村民为主体的“村播”模式，让直播镜头不再局限于直播间，而是走向田间、农家与集市。早在活动前五天，“村播”们就通过多场直播和系列短视频预热，将“财神爷”上菜、土猪宴、年节表演等乡土场景实时呈现，引发网友热烈互动与期待。

数字经济打破了地域限制，“村播”则让乡愁通过屏幕跨越山川。直播镜头中，媒婆说亲的趣味互动、乡亲围坐享用农家菜的温馨画面，都成为吸引流量的独特内容。“我们要让屏幕前的游子感受到家乡的温度。”一位“村播”动情地说。通过这种“别样”的数字化表达，传统年俗不仅被记录，更在互动中焕发出新的生机与传播活力。

“村播”赋能，打通产销融合新路径

“现场成功售出9头牛”，这一亮眼成绩的背后，是“村播”模式给传统畜牧销售带来的直接推动。活动启动前两个月，石花镇“村播”团队便提前行动，深入各家庭农场，用镜头记录农产品生长环境与养殖全过程，通过系列短视频直观展示品质优势，在活动开始前就已积累了大量关注与信任。

“顾客都是看着我们的直播和视频找来的，指名要买我们农场的产品。”养殖户李大姐指着摊位前排队的人群说。活动现场，许多顾客径直走向相应摊位，指名选购他们熟悉的农场品牌产品。

这种“线上展示引流+线下体验锁客+线上复购增收”的闭环模式，在“村播”的持续互动中得以验证。活动期间，多家外地企业通过线上关注后专程前来考察，现场达成多项采购意向。黄家营村同信协酱油品牌负责人表示：“‘村播’不仅帮我们卖了货，更让企业看到了产品背后的真实场景与品质故事，这是我们获得认可的关键。”

“村播”引领，打造数字经济新品牌

本次年货大集创新采用了数据驱动的品牌评选机制，其中“村播”带来的线上销售数据、用户实时反馈与互动热度，成为评选“石花十大特色农产品品牌”的核心依据。杨家湖跑地羊、巩湾土猪肉等本土好物，正是通过“村播”镜头下的真实呈现与市场直接反馈，凭实力脱颖而出。“入选十大品牌，是市场对我们最直接的认可。”巩湾土猪肉的养殖户激动地表示。

“村播”不仅助力销售，更持续赋能品牌建设。通过分析直播互动数据、粉丝地域分布与消费偏好，石花镇能够更精准地定位产品特色、优化包装设计，用心讲述富有底蕴和温度的本土品牌故事，让石花的农特产品既有品质保障，又有品牌知名度。直播切片、纪实视频在各大平台持续传播，构建了专属内容资产库。“这不仅是一次销售，更是我们品牌故事的开始。”一位上榜品牌负责人说。中国有机谷溯源基地的独特标识，结合“文化铸魂+数字赋能”模式，让石花商贸IP价值持续提升。

当乡土年味遇上数字浪潮，“村播”这一“别样”形式，正成为石花镇探索乡村振兴的有效路径。从实时互动到信任建立，从产品销售到文化传播，从短期活动到长效品牌，“村播”这一数字经济正成为乡村振兴的新引擎。未来，谷城县委社会工作部将持续深化“村播”模式，培育更多本土“村播”人才，完善配套生态，让更多“乡味”通过这方小小的屏幕，飞出大山，走向更广阔的市场，为乡村振兴注入持久而鲜活的内生动力。