襄阳发出“票根招募令”：一张票根，如何串起全城消费？

荆楚网（湖北日报网）讯（记者 王懿 刘雪松 通讯员 张彤 实习生 蒋婷婷 寇子晗）9月17日，2026年全省文化旅游发展大会在襄阳召开，这是我省纵深推进“文化旅游+”专项行动、加快建设文旅强省、打造世界知名的文化旅游目的地的重要抓手。大会集中发布了全省精品旅游线路、原创文创和特色文旅产品，襄阳也迎来了一波客流高峰。

临汉门灯光秀。 杨东 摄

对于襄阳而言，这场大会既是一次城市形象的集中展示，也是一次消费承接能力的实战检验。而检验的抓手之一，是一张票根。

2025年起，襄阳以演唱会、音乐节等大型演艺活动为切入点，探索票根经济模式，试图把演艺流量转化为城市消费增量。从一场演唱会到一套全城联动的消费网络，这张小小的票根，正在成为观察襄阳文体旅融合的一扇窗口。

最高20万元奖励 撬动文体旅融合

襄阳做票根经济，不是从零开始。

过去一年多，襄阳将演艺经济作为文旅产业升级的重要抓手，出台《襄阳市推动文旅融合高质量发展奖励实施细则》，对符合条件的大型演唱会、音乐节按照演出规模、观众数量、行业影响力给予最高20万元奖励。这一定程度降低了办演主体的运营成本，让市场主体敢引进、敢举办优质演艺活动。

2025年5月的邓紫棋襄阳演唱会。两场连演，合计6万余人到场，其中外省观众占比达41%。这意味着每五个走进襄阳奥体中心的人里，就有两个是从省外专程赶来的。

“我们做票根经济，逻辑起点就是这个。”市文旅局相关负责人说，“人来了，不能只让他们看一场演出就走。票根是一把钥匙，用它打开的是景区、酒店、餐厅、商圈。”

围绕“演唱会流量变文旅增量”，襄阳开展“跟着演唱会游襄阳”营销推广系列活动，统筹“演唱会+文旅+商业”全链条联动，破除演艺、旅游、餐饮、住宿、购物之间的业态壁垒。

票根串起全业态 释放全域消费潜力

政策搭了台，真正让游客感受到“票根有用”的，是落到实处的优惠。

市文旅局牵头整合A级景区和文体场馆资源，面向观演群众推出免票、半价、折扣等票根专属权益。联动近百家酒店、民宿推出观演专属房价与住宿套餐，联合餐饮企业打造粉丝专享套餐。重点商圈同步开展应援打卡、消费券发放等系列活动。

“演唱会期间，持票根到古隆中游览的游客明显增多，不少是外省来的年轻歌迷，看完演唱会第二天就过来了。”古隆中景区营销负责人表示，景区针对票根游客推出了门票折扣，核销流程简单，游客接受度很高。

邓紫棋演唱会期间，东津新区在奥体中心西广场设置了81个市集摊位，集中展示襄阳非遗、文创手作、牛肉面、金刚酥等本土特色产品，两晚市集总营收突破10万元。

“演唱会那两天，店里牛肉面根本忙不过来。”奥体中心附近一位餐饮商户回忆，“很多歌迷拿着票根来，说是有粉丝专享套餐，吃完还问我们哪里可以逛。”

“我们从武汉过来，本来只打算看一场演唱会，结果拿着票根逛了古隆中，又去唐城看了夜游，在襄阳多留了两天。”来自武汉的歌迷王女士说，票根优惠让她临时改变了行程。

临汉门灯光秀。 杨东 摄

2026年8月的李荣浩“黑马”世界巡回演唱会襄阳站，为现场3.4万余名观众带来了一场音乐盛宴。演唱会期间，襄阳文旅专属福利持续生效，持本场演唱会票根可享受全市27家景区优惠，唐城、古隆中、枣阳汉城、香水河、尧治河等景区均推出歌迷专属折扣。奥体西广场文旅集市人声鼎沸，60余家特色美食摊位集中亮相，襄阳特色小吃、非遗手作、汉水文创依次铺开，等候入场的各地乐迷驻足打卡，品尝地道风味，挑选城市伴手礼。宣传层面同样发力，樊城区文旅局指导武商MALL联合李荣浩粉丝团，在小红书、微博、抖音等多平台同步推送应援活动内容，专项内容点击量约5万次，累计曝光超15万次，活动累计吸引千余名歌迷前往商场打卡，活动当日商场客流同比增长22.4%，销售额同比上涨11.56%；民发广场长虹路店线上多渠道总点击量达26.5万次，周五至周日活动三天，商圈客流同比提升20%，销售额同比提升18%。演唱会现场，襄阳牛肉面作为“特别彩蛋”亮相舞台互动环节，在刷屏社交平台的同时，向全网展现了襄阳的城市烟火底蕴。

商家联盟搭平台 票根优惠落地见效

票根优惠并不新鲜。很多城市都做过“凭票打折”，但大多停留在零散商户的自发行为，缺乏统一运营和数据追踪。

襄阳这次招募商家联盟，要解决的就是这个问题。招募公告中“享官方流量加持”的表述，指向的是一套有组织、可追踪的运营机制。商家加入联盟后，其让利行为能够被识别、被记录，官方流量也能精准导入。

“联盟不是简单发一张优惠名单，而是要把票根变成可追踪的消费入口。”张帆表示，联盟将建立统一的核销和统计系统，定期汇总票根带来的客流和消费数据，为后续政策调整提供依据。

配套动作也在同步推进。9月7日，襄阳市商务局发布了一份致全市餐饮住宿市场主体的倡议书，明确要求商家“凡是承诺的惠民让利、票根优惠真实兑现，不设隐形消费、消费陷阱”。

9月10日，市商务局正式启动 “一票襄遇·一城礼遇”票根促消费活动，面向全市商家开放襄阳市票根经济商家联盟报名，涵盖餐饮、住宿、百货超市、景区四大业态，优惠档位明确（如餐饮类9.5折、9折、8折，100元封顶），并实行“商户自主让利+政府消费券”双轮驱动。商家入盟须证照齐全、近2年无重大处罚和投诉，违规者立即清退且3年内不得重新入盟。

临汉门灯光秀。 杨东 摄

“倡议书发布后，我们同步启动了抽查和投诉响应机制，消费者遇到票根优惠不兑现的情况，可以通过12345热线反映。”市商务局相关负责人表示，商务部门将联合文旅部门对联盟商家进行动态管理，确保优惠落到实处。

一个搭建平台，一个立规矩，两件事合在一起，说明襄阳想做的不只是一次促销，而是一套可以持续运转的机制。9月中旬的湖北文化旅游发展大会，是襄阳票根经济的一次集中检验。启动招募商家联盟，就是借大会的势，把票根经济的商家网络铺开。

票根从活动走向日常 全域消费持续升温

“大会期间做热票根经济，我们有信心。但更关键的，是大会之后票根还能不能继续用。”市文旅局相关负责人说，“票根经济要真正立起来，就不能只围着大型活动转，得走进市民和游客的日常场景。”

今年暑期，襄阳已经尝试将票根经济延伸到日常场景——消费者凭学生证（准考证）、西十高铁抵襄火车票可享受额外优惠，凭全国或全省暑期档电影票根也可解锁景区专属福利。票根的使用场景正在从演唱会延伸到高铁票、电影票，覆盖面在扩大。

一张票根的使用场景，正在从演唱会、球赛的“活动限定”，延伸到准考证、学生证、高铁票、电影票、高速通行凭证的日常覆盖。市文旅局相关负责人说：“票根经济要做的，就是让每一次抵达襄阳的消费行为，都能成为下一次消费的起点。”

据市文旅局介绍，下一步襄阳将把票根经济嵌入全省文旅消费一盘棋，持续丰富“演艺+赛事+旅游+非遗体验+美食打卡”融合线路，做优做强“跟着票根游襄阳”文旅IP，推动票根从大型活动的“配套动作”升级为城市消费的“常设入口”。同时，健全大型活动应急处置、交通接驳、志愿服务长效机制，以“襄阳服务”的温度，托住“襄阳消费”的热度。