从“逛街”到“入戏”——古城中秋消费“新”意盎然

秋冬时装秀。记者 殷素 通讯员 杨惠 摄

记者 殷素 通讯员 景雅

中秋月圆，汉水流光。把时装周搬进千年古巷，把投壶套圈做成集章闯关，把消费券嵌进夜游动线……记者走访发现，今年中秋襄阳消费不再只是“逛商场、买节礼”，而是古城IP、街巷场景、惠民政策一起“入戏”，节日市场呈现“供应稳、人气旺、动能足”的新图景。

古巷变身“露天秀场”，从“看景”到“入景”

“在青砖黛瓦里走秀，手里拿着消费券买新中式外套，像在拍古装剧，又像在逛秋装季。”9月25日晚，在管家巷看完“月满管家巷·潮汇武商MALL”秋冬时装秀，市民周女士举着手机连拍十几张照片。

当晚，武商MALL直接把秋冬新品秀搬进管家巷，汉服国风、都市通勤、新中式外套系列服饰依次登场，古巷秒变露天秀场。观众边看秀场边逛集，顺手抽消费券、买节礼、尝美食，看秀场、逛街、买单一气呵成。

过去，古城是古城、商场是商场、景区靠门票营收；今年中秋，北街的楚韵戏曲、单家祠堂的拓印书画、藏亭的非遗手作、昭明台至管家巷的街巷漫游项目，把“看景”变成了“入景”。戏台旁就设有茶饮、文创、汉服妆造及节礼零售点位，游客停下来、拍下来、买下来，消费在场景里自然发生。“本来只想带娃逛逛城墙，结果买了红糖饼、汉服发簪，还领了满减券吃牛肉面。”市民刘先生说。

如果说管家巷是“古巷里的时尚之约”，那遍布街区的非遗市集就是“手作里的团圆之约”。鱼灯DIY、花灯编织、拓印体验……非遗不再是橱窗里的展品，而成为市民、游客“带得走的中秋记忆”。

商圈不卷“低价”卷“玩法”，从“消费”到“过节”

美联M·PARK的草地音乐节把年轻人聚成一片海，滚月饼大赛、非遗鱼灯DIY让亲子家庭挪不动脚；吾悦广场把“月宫投壶、海底捞月、玉兔套圈”做成集章闯关，孩子玩得不肯走，家长顺手在亲子装、零食店下单；泛悦MALL有古筝表演、汉服秀、少儿朗诵节目，民俗市集一开，连老年群体都坐下来慢慢逛。

“孩子玩投壶赢了小灯笼，非要在那边汉服店拍照，一组照片98元，拍完还要买同款发簪，我算算比平时多花了两百多块，但孩子高兴，值。”来自十堰的游客王女士笑着说。

县域同样接住流量。节日期间，各县（市、区）推出不同促消费活动。谷城县裕丰世纪广场举办全球好物嘉年华土特食品博览会，1000平方米展场共设80个展位，集结36家商户特色产品，在丰富消费供给的同时，助力该县消费市场稳步升温。枣阳市投放中秋电子消费券，定向惠及商超、餐饮、零售商户，以政策红利撬动县域节日消费升温，实现城乡消费全域联动、同步红火。同一轮月光下，不再“市区热、县城冷”，而是各自有理由出门、有东西可买、有照片可发。

政策“即时化”嵌入夜游动线，从“撒钱”到“搭台”

让“入戏”能落地的，是政策与供给双向托底。

“乐享湖北·惠聚襄阳”消费券覆盖全市2000余家门店，云闪付摇号、抖音美团抢券，满100减20、满200减40、满500减100，叠加“有奖发票”和汽车、家电、数码产品以旧换新，构成三层消费杠杆。与以往不同的是，今年消费券和场景深度绑定——看一场古城秀能抽券、在商圈闯关能兑奖、在县域小店买单能开票抽奖，政策不再是事后补贴，而是嵌进市民的夜游动线，变成“过节流程的一部分”。

数据显示，消费券带动门店到店客流和销售额大幅提升。消费者积极参与有奖发票抽奖活动，节日期间累计上传发票43022张，拉动消费金额864万元，以小抽奖撬动大客流，进一步放大消费拉动效应，规范市场经营秩序。

节前，市商务部门紧盯米面油肉蛋菜供应情况，好邻居、麦德龙、武商等重点企业加备月饼礼盒、时令水果和地方特产，对大型商超、农批市场、成品油站点开展安全检查。节日期间，主要生活必需品供应充足、价格平稳，未出现断档脱销。

近年来，全市加快推进区域消费中心城市建设，城市更新、商圈提质、县域市集同步发力。今年中秋，我市把非遗手作、汉江夜游、北街演艺、消费券和便民服务串成一条动线。

从一盏鱼灯的非遗手作，到一场古巷时装秀，再到一张即时触发的消费券……当古城IP遇见节日消费新潮，襄阳的烟火气，便有了生生不息的活力之源。