文博会湖北馆，汉绣在内的荆楚文化名品精心展示凸显大美湖北
荆楚网消息（记者周三春）“这就是汉绣吧，久仰大名啊。有机会一定要去湖北一探究竟!”深圳文博会上，在湖北馆内几件汉绣作品工艺精美，牢牢吸引住前来参观的观众。5月中旬，本届深圳文博会期间，记者探馆发现，湘鄂赣三地都有属于国家非物质文化遗产的知名绣种，发展情况也各有千秋。
夏布绣市场探索孜孜以求
提起江西艺术品，瓷器依然当仁不让。但在江西馆热闹的瓷器展背后，木刻、字画、绣纺等产品展位同样人气不减。“夏布有千年历史，是新余的标志性产物。夏布绣也是赠礼佳品。要不买几件？”一位身穿夏布制品的工作人员介绍到。在几平米的小展区，挂满了夏布绣的字画、穿戴用品等等。
江西夏布文化传播有限公司负责人许小梅向记者介绍，作为夏布绣代表性企业，公司成立于2009年。目前，其公司还只有正式员工十个，兼职的有一两百人。营收基本持平。“但是我们公司拥有国家金奖3个，外观设计专利30项。”许小梅介绍。
许小梅表示，目前公司已经有两层600平米的办公兼展示区。从折扇到屏风等一两千个夏布绣品种可以集中展示。她评价，这算是完成了基础的铺垫性工作。其次是注册了“抱石轩”的品牌，因为傅抱石是新余人。想借助名人效应打品牌。目前“抱石轩”已经是江西省、市著名商标。
“我们还没有网店，等客上门肯定是不行的。”许小梅介绍，自己已经是连续第七年参加文博会了，还曾前往美国、泰国等地做宣传推广。现在最主要的是寻求代理商，还没有突破性进展。“我们年销售额只有100万元、200万元。但是产能可以达到千万级别，现在就是市场问题。”许小梅介绍。新余还有另一个有一定规模的夏布绣企业，工艺美术大师张小红领衔。但规模应该也没有到千万级别。
武汉市昙华林内汉绣基地一隅（网络图片）
江西夏布绣市场化探索孜孜以求
湘绣产值5亿谋求核变
相对于机器制造，传统刺绣工艺精美但耗时、价贵。据了解，历史悠久的汉绣，2013年公开报道称年产值也仅在500万元左右。武汉市免费举办社会培训班，政府大力扶持，建立昙华林汉绣基地等等，但汉绣市场化同样尚未实现突破性发展。
而在深圳文博会非物质文化遗产馆，记者看到湘绣馆已经“撇开”综合馆内的湖南馆自立门户。“湖南沙坪绣纺街。湘绣发源地，旅游新地标。”几个字夺人眼球。中式庭院的展馆别具一格。
“我们这里面各种摆件都是来自不同湘绣企业。”工作人员说到。长沙市湘绣协会秘书长刘峰介绍，湘绣的起源其实是楚绣、汉绣。从马王堆汉墓里的湘绣，慢慢演变到如今。“我们湘绣的发源地就是在现在的长沙市开发区沙坪小镇。现在那里面积有30多平方公里，有40多家湘绣企业，年产值在5亿元左右。从事湘绣的员工有一万多人。”刘峰说到。
他介绍，当地湘绣企业都很注重校企合作，搞产品研发，产品图案、针法、包装、营销设计的创新等等。湖南各级政府也很重视湘绣。长沙市开发区政府专门成立了沙坪湘绣股份有限公司，是一家平台公司，负责沙坪湘绣基地的整体建设规划。这个湘绣产业发展基地，今后还要打造成为国家5A级景区。里面现在已经有沙坪湘绣、民俗文化和园林植物三个3A级主题景区，正在准备连片开发。
“这四十几家湘绣企业都是各自运营的，单个最大产值也只在三千万元左右。还是太小了。”在刘峰看来，湘绣市场主要是集中在国内、湖南省内，境外比较少。
人工绣品耗时耗力，价格稍贵，消费者买单吗？刘峰认为，湘绣的营销，一个是做艺术品收藏。其次是小件生活日用品，与旅游大众化消费相结合。但主要还是做礼品较多，特别是省内消费是主力。
“因为大家都认为湘绣最能够代表湖南文化的精髓，你要想湖南人送礼，送什么呢？什么最能够代表湖南？那就送湘绣吧。”刘峰说，“这跟传统文化的传承和宣传也有关吧。应该说是文化认同感带动了文化产业的发展。”
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