荆楚网消息（记者范金建 通讯员黄跃跃）2017年1月6日，工商银行融e购三周年店庆巅峰盛宴盛大启幕。此次活动为工商银行融e购2017年度钜惠，旨在回馈广大消费者三年来对工商银行融e购三周年的支持和厚爱。
为迎接三周年店庆，工商银行将于1月6日当天正式推出“融e购陪你过大年”周年庆活动，三亿元的回馈力度，云集众多专享精品，囊括近万种特惠商品，让广大消费者饱享一场精彩的购物盛宴，同时把品质年货带回家。除了食品酒水、黄金珠宝、家具家电、充值等常规商品，消费者还可以抢到《2017鸡年生肖纪念币-梅花金银套》《2017年贺岁银币》《丁酉鸡年邮票金品》等工商银行跨年爆款收藏佳品。
强强联合携手共赢 增加品牌曝光度
为继续做大做强融e购电商客户基础，进一步提升线上获客能力，探索互联网优质企业合作的新模式，工商银行融e购以阳光、开放、共享为导向，持续深化“总对总”的合作模式，加强与嘀嗒拼车、滴滴出行、东方财富网等优质互联网公司的合作力度，通过联合营销、资源互换、店铺入驻等多种形式，将客户批量引入并维护至工商银行电商体系内，进一步夯实工商银行电商业务发展基础。
周年庆活动，工商银行以融e购电子券资源置换嘀嗒拼车渠道资源，获得差异化客户和流量入口。1月3~4日，用户通过嘀嗒拼车、滴滴出行成功下单或在公众号参与互动，即有机会获得融e购电子券。此外工商银行还积极与东方财富网展开合作，除了常规的注册及开户即送融e购20元通用券外，未来还将涉及引流营销、批量导流、入驻开店等方面的合作。
创新社会化营销模式，多渠道引流活客
随着智能手机的普及，社会化营销也逐渐成为各大平台争相抢夺的主战场。为此，此次融e购三周年庆开展了多重方式的花式营销；例如为了让更多的人享受到融e购三周年带来的超额实惠，融e购在工银融e联平台推领券游戏，以广受消费者喜欢且易传播的方式，派发周年庆福利；同时工行各分行也积极的在其公众号平台积极推送此次活动，助力扩散。
除了自有渠道之外，工商渠道还选择了KOL营销的方式来助力此次社会化营销，利用KOL的庞大粉丝量，增加受众覆盖量，并且结合KOL自身属性及粉丝群体属性，有针对性的将三周年庆活动的福利推送给消费者，提升消费者体验。
利用大数据 为用户带来更好的消费体验
自2014年1月12日开业以来，融e购电商平台秉承“名商、名品、名店”的定位，开业三年时间已聚集一万多家优质商户、5000多万名注册客户，2015年平台整体交易规模突破8800亿元，成为国内第二大电商平台。与单一的电商平台不同，融e购将互联网思维以及技术手段与工商银行的金融优势、客户优势、科技优势相融合，遍布全国优质地段的1.7万家网点更是线下销售的强大力量，2015年工商银行在1000多家网点成功组织了融e购O2O消费体验活动，打响了在消费者中的知名度。
除此之外，“积分可抵现、购物可贷款”，丰富的支付和融资服务为客户提供了多种选择。融e购倡导“以商促融，以融引商”，从以往单维度的金融服务向“金融+销售”、“金融+消费”立体化综合服务延伸，为个人用户与企业用户提供了更加便捷的服务。工商银行借助互联网技术打破银行只针对本行客户服务的传统模式，实现了多银行支付等服务，面向全社会用户开放，以场景、应用黏住客户，建立生态级的电子商务平台。
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（作者： 编辑：陈莉霖）
