“武汉市旅游委”上榜微信文章。 郭金富 制
荆楚网消息（记者 郭金富）12月17日，湖北政务微信排行榜第214期发布。除“青春湖北”“武汉交警”“大冶发布”等熟面孔外，在原创榜单中，“武汉市旅游委”5篇微信文章上榜霸屏，占据榜单半壁江山。
其实，“武汉市旅游委”之前出现在湖北政务微信排行榜的频次并不高，但近期却屡屡入围上榜，并多次闯入前三甲。这其中发生了什么变故？“武汉市旅游委”霸屏的原因是什么？
选题精良针对性强
政务微信文章的选题，是考验运营团队策划能力的直接体现。此前，气象台多次预报大雪将降临武汉，许多武汉市民纷纷搓手期盼。然而，气温和水汽相互配合不到位，大雪并未如约而至，让广大市民失望极了。
12月11日，“武汉市旅游委”反其道而行，推送了《上周末集体等雪却扑空，其实武汉这里已经白雪皑皑了》，重燃了市民关于雪的期望。武汉大雪未至，仅是对城区而言，但在海拔相对较高的各大木兰风景区，却已是一片银装素裹。该选题抓住了读者的心理活动变化，通过同属武汉市的不同地区的雪景，填补了心理落差。
旅游类型的政务微信，选题策划需要极强的节奏性。在国庆节、端午节、周末等休息日，是旅游类政务微信的繁忙日，倘若能踏准节奏，同样也会成为收获日。
11月末12月初，武汉气温迅速走低，小伙伴纷纷是秋裤、羽绒服加身。但是，武汉的天气就像调皮孩子的脸，前一秒还是阴雨绵绵，后一秒便成了阳光灿烂。12月14日，“武汉市旅游委”针对多日受困于寒冷天气，只能窝缩家中不能出门的群众，策划推送了《明天升温啦！去武汉这些地方过周末完美》。天气回暖，出门游玩，活动多日未动的筋骨是许多人的选择，“武汉市旅游委”在周五时推出此文，正中读者下怀。
“武汉市旅游委”上榜微信文章。 郭金富 制
排版用心图文清新
排版和图文的运用，是政务微信格调高低与否的直接体现，有许多微信文章往往深陷网络图片或表情包图片而无法自拔，微信文章不是“斗图大会”，这不仅显得排版混乱，且对于公众号的长期养成也是不利的。
通过阅读“武汉市旅游委”入围榜单的微信文章，其排版十分整洁，并未使用过多第三方排版软件所提供的模板。简洁即为美观，也更利于人类视觉的读取。
排版整洁，离不开图片和文字的支撑。观察发现，“武汉市旅游委”政务微信文章中所用的图片，大多是高清图片和编辑团队自己拍摄的，且图片拍摄、选用的角度也十分专业，即便是gif动图，也是制作精良，美好的图片能增添人们的喜悦感和延长单篇文章的阅读时间。
12月12日，“武汉市旅游委”推送的《一秒穿越到《延禧攻略》，今年最贵气展览来武汉了！》，蹭了近期热播剧《延禧攻略》的热点，提升了阅读量，但文章对于文字把握，同样不能忽视。如“这是距离我们最近的一个历史朝代，我们能够捡到的历史碎片最多，还原得最彻底。”“小主们，周末走起~”等字句都是十分讨喜的。精准流畅且略带文采的文字，对于读者而言十分受用，同时也会对下一篇的作品充满期待。
故事性乡情浓郁
政务微信，具备许多属性，其中地域性和行业性是最为明显的。着眼于本土，是每一个政务微信的工作重心，而通过讲本土故事的方式，则是一个非常不错的选择。
“武汉市旅游委”凭借微信文章《贴地飞行的超级高铁要来了，中国第一条铁路就诞生在武汉》，拿下湖北政务微信单篇原创文章阅读量第二名。文章借“高速飞行列车”即将开始研制为由头，继而讲述在武汉诞生了中国第一条铁路的故事。文章通过对铁路如何诞生，有何作用意义等进行故事化描写，而其中提到的“铁路里”“铁路外”等词句，是只有老武汉人才真正知晓的典故，迅速激发了武汉市民的回忆和乡情。
另一篇上榜的政务微信文章《你们还在愁年底KPI？武汉有个地方已经提前过年啦！》，考虑临近年关，便通过对武汉某地区楚风楚俗的吃喝玩乐介绍，吸引关注。通过传统的风俗，标志性的食物、活动，如“黄陂三鲜”“云雾山捕鱼节”“民俗表演”等，唤起本土的记忆，在趣味性中再次感悟乡情乡愁，引发读者共鸣。
（作者： 编辑：王会）
