侠风襄韵开新境 全域奋进谱华章 ——2026年襄阳文旅融合高质量发展强势开局

全媒体记者 彭艺唯 通讯员 时文燕 赵承智

2026年伊始，襄阳文旅强势开局、聚力前行。古城焕新项目建设热火朝天，专项奖励细则重磅落地，六条精品线路惊艳出圈，全市上下同心同向，为文旅融合高质量发展注入强劲动能。

古城焕新提质 活化传承筑内核

1月5日，昭明台北街片区的城市更新项目建设如火如荼。密织的防护网内，施工井然有序、如火如荼；防护网外，一条条古色古香的通行廊道蜿蜒延伸，无缝串联起周边商圈与路口、商户与往来顾客。廊道两侧的墙面上，各类宣传海报整齐张贴，药店惠民促销、影院新片上线、餐厅专属折扣等信息一目了然。“这般施工既贴心保障了通行，又给商户们提供了免费宣传的阵地，太人性化了！”过往市民与游客目睹此景，交口称赞。

自去年9月，襄阳成功引入中建三局成为城市战略合伙人，签订襄阳古城保护更新项目投资合作协议以来，一期27个重点项目稳步落地，目前已有10个子项目全面开工，古城焕新正式摁下“加速键”。

“作为深耕襄阳的城市战略合伙人，我们始终坚守‘不搞大拆大建、重在活化传承’的核心原则，精心打造‘山水城封面大秀’‘城池环古今画卷’两大核心文旅产品，以现代创意唤醒文化根脉，彰显‘侠义襄阳’的精神内核。”中建三局城市投资运营有限公司党委书记、董事长陈智刚的话，道出了合作伙伴与襄阳共成长的初心。

湖北文旅襄阳集团亦以实干扛起国企担当，为文旅升级注入硬核力量。集团党委书记、董事长、总经理罗圆掷地有声地公布年度规划：“我们将坚持以项目为核心抓手，投资7亿元打造耕读小镇文旅康养项目，建设三国特色民宿与夜间经济消费街区，联动周边社区、广德寺等资源争创国家级旅游度假区；高标准完成三国主题街区、三顾路景观升级等重点工程，匠心构建‘三顾茅庐’时空穿越体验线，让三国文化可感可触、可游可赏。”

真金白银赋能 激活行业新动能

重磅出台的《襄阳市推动文旅融合高质量发展奖励实施细则》，恰似一泓清泉精准浇灌文旅市场主体，以真金白银的扶持政策，为行业发展注入新动能。细则明确规定，旅行社一次性组织30人以上入境游客（含港澳台地区）来襄旅游，游客满足住宿2晚（至少1晚入住四星级及以上旅游饭店）、游览3个3A级及以上经营性景区（至少2个4A级及以上）的条件，即可按100元/人的标准享受奖励，为襄阳跨境旅游发展筑牢政策基石，未来前景可期。

早在去年，襄阳便已抢先布局境外文旅营销版图，市文化和旅游局携手襄阳市旅行社协会，设立境外营销中心，让襄阳文旅名扬海外。同年12月，湖北康华国际旅行社联动武汉湖北海内外国际旅行社，成功承接70家台湾地区旅行社行业代表来襄考察踩线，襄阳秀美的山水风光、深厚的人文底蕴，给考察团成员留下了深刻的印象。

“襄阳是底蕴深厚的三国文化之城，更是金庸先生笔下的侠义之城，对我国香港、澳门以及泰国游客有着天然的吸引力。”襄阳市旅行社协会会长、襄阳易游天下旅行社总经理王俊丰看到新政后信心倍增，“奖励细则落地后，各大旅行社将迅速行动，主动联动周边兄弟城市同行，整合优质文旅资源，精心打磨特色旅游产品。”

伴随交通版图持续扩容，游客出游方式也迎来变革，自驾游、高铁游逐渐成为主流。王俊丰坦言，旅行社行业的未来发力方向，正聚焦于入境游与深度游两大赛道，“细则对组团规模、住宿标准、景区等级的明确要求，精准引导行业向更具潜力的深度游、跨境游转型，为行业高质量发展指明方向。”

串珠成链融景 全域揽客聚人气

从“点上开花”到“串珠连链”，襄阳重磅推出六条精品旅游线路，即“侠义襄阳·江湖传奇游”“文脉襄阳·时空对话游”“潮玩襄阳·青春活力游”“汉水襄阳·滨江风光游”“寻味襄阳·美食文化游”“探秘襄阳·生态康养游”，将文化体验、特色美食、潮流时尚、生态康养等顶流玩法一网打尽，带领广大游客解锁多元襄阳。

湖北唯楚旅游集团有限公司深耕本土，同步运营南漳香水河、保康五道峡与横冲三大国家4A级景区：五道峡承载卞和献玉的楚文化千古传说，横冲景区凭借“夏避暑、冬滑雪”的特色优势跻身国家森林康养基地，香水河则以“七彩瀑布、峡谷奇观、天然氧吧”的独特景致享誉省内外。公司整合旗下优质资源，串联全域文旅脉络，既是企业发展的必然需求，更是襄阳文旅融合发展的大势所趋。

此次推出的“探秘襄阳·生态康养游”线路，精准锚定市场需求，巧妙串联保康、南漳、谷城、老河口四地的山水生态、乡村休闲、红色文旅等资源，让游客于云卷云舒间舒缓身心，在青山峡谷与田园雅趣中，寻回自在惬意的慢生活节奏。

窥见“串珠成链”的广阔前景，湖北唯楚旅游集团有限公司定下全新发展目标：全力创建“荆山大峡谷”5A级景区，沿清溪河全域布局种植、养殖、商贸、民宿等多元业态，打造集康养旅居、观光游览、文化体验、商业消费于一体的综合性度假区，构建“旅游引领、多业联动、全域共生”的文旅发展新格局。

开局即精彩、起步即冲刺，全市上下正以实干勾勒全域文旅新蓝图，让“侠义襄阳”的名片愈发鲜亮，让每一位到访者，都能在这里邂逅江湖侠义，读懂文脉悠长。